A palavra-chave é um dos conceitos mais importantes dentro de uma estratégia de Marketing Digital. No entanto, será que você sabe como abordá-la na produção de conteúdo? Ou qual a melhor forma de escolher o termo ideal para uso em um artigo?

No artigo de hoje, vamos seguir abordando os elementos que realizam a composição da produção de conteúdo. O foco será a palavra-chave e qual a sua importância dentro de um artigo.

O que é palavra-chave?

A palavra-chave nada mais é do que um termo que será empregado como foco de um texto. Vale lembrar que, dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo, ela deve ser contextualizada de uma maneira que englobe como as pessoas realizam pesquisas para os seus problemas e dúvidas nos mecanismos de buscas, como o Google.

A ideia aqui é que, ao pesquisar por um termo, o usuário possa encontrar o seu site como possível solução. E, quanto antes ele aparecer, melhor será em termos de visibilidade, aumentando as possibilidades para recepção de novas visitas.

Podemos dizer, portanto, que a palavra-chave é o coração de um conteúdo, um termo responsável por sintetizar o que será abordado. Independente do seu segmento ou nicho de atuação, é realmente muito importante que a palavra-chave seja buscada pela sua persona (público-alvo) e, principalmente, que exista um volume por essa procura.

Na sequência, vamos detalhar mais as questões que envolvem uma palavra-chave dentro da produção de conteúdo e como você pode maximizar os resultados dos seus textos e projetos — sejam eles pessoais ou para clientes.

Quais são os tipos de palavra-chave?

Existem, em suma, dois tipos principais de palavra-chave. São eles:

• Palavra-chave simples (Head Tail): é um termo, geralmente, composto de apenas uma ou duas palavras.
• Palavra-chave de cauda longa (Long Tail): é um termo composto por mais de duas palavras.

Existe uma grande vantagem ao usar termos maiores. Isso ajuda a personalizar seu conteúdo tanto em termos de busca, como principalmente para o seu usuário. Para que você entenda este ponto, vamos a um exemplo.

Suponha que você tenha uma escola na cidade de Natal e queira criar conteúdos que possam atrair visitantes. O que aconteceria se você usasse termos simples ou isolados? “Escola” é extremamente amplo, pois existem escolas em todo país. Pior ainda para Natal: além do Google entender como um ponto turístico, também é uma das festas mais celebradas no final de ano.

Agora, ao usar uma palavra-chave de causa longa, como “escolas em Natal”, fica muito mais simples de identificar que o conteúdo apresentará uma resposta para pessoas que querem encontrar por escolas na cidade de Natal.

Portanto, podemos dizer que o ideal é usar ao máximo os termos de cauda longa. Eles possuem menor volume de busca, claro, mas permitem um melhor posicionamento no Google, assim como a apresentação de respostas para dúvidas mais específicas.

Como escolher uma palavra-chave para trabalhar?

Se a compreensão do que é uma palavra-chave é algo relativamente simples, o mesmo não se pode dizer da escolha adequada dos termos para uma estratégia de Marketing de Conteúdo. No entanto, algumas dicas podem ajudar nessa tarefa.

Em primeiro lugar, é preciso destacar que existem critérios técnicos que devem ser utilizados nessa seleção de termos. A sua criatividade é muito bem-vinda, mas de nada adianta ter uma palavra-chave mirabolante se as pessoas simplesmente não procuram por ela.

Sendo assim, destaco abaixo os principais pontos que devem nortear a sua decisão sobre termos a trabalhar nos conteúdos:

• Persona (público-alvo): todo conteúdo tem uma persona, que é o público ao qual ele se destina. Isso precisa ser levado em consideração, especialmente ao nível de experiência com o tema e a presença dentro do funil de vendas.
• Objetivo: o seu conteúdo também deve ter um objetivo, isto é, a razão pela qual ele será produzido. Você quer que novos usuários conheçam o seu site? Ou já é uma fase final de consideração de compra? A depender do foco, a palavra-chave pode e deve ser diferente.
• Concorrentes: você já viu como os seus concorrentes usam os termos? Busque por sites do mesmo segmento que o seu e como eles abordam cada um dos temas relevantes ao nicho. Se todos utilizam uma mesma palavra-chave, muito provavelmente ela possui relevância para o público-alvo.
• Ferramentas: como adiantei, não basta usar apenas a criatividade na seleção de termos. Verifique quais são as melhores opções técnicas. Sites como o Google Trends permitem que você veja quais os termos vêm sendo mais buscados. Falaremos mais sobre ferramentas em outro momento.

Como interpretar uma palavra-chave?

Após identificar um termo para trabalhar, você deve interpretar o significado da palavra-chave antes de iniciar a produção do conteúdo. Em resumo, isso envolve a avaliação de três pontos básicos. São eles:

• Volume de busca: pelo objetivo de SEO, é interessante que o termo eleito para trabalhar seja relevante. Ou seja, apresente um bom volume de buscas por parte dos usuários. Quanto maior esse indicador, mais pessoas podem encontrar seu conteúdo. Por outro lado, termos com altíssima densidade tendem a trazer maior concorrência — justamente o próximo ponto a analisar.
• Dificuldade de ranquear: a dificuldade de ranquear diz respeito à concorrência do termo. Uma palavra-chave muito básica vai oferecer muitos conteúdos diferentes, tornando mais complexa a tarefa de aparecer nas primeiras posições.
• Primeiras posições: estudos apontam que temos 50% dos cliques nos três primeiros resultados apresentados pelo Google, enquanto que esse indicador sobe para 70% quando analisamos as seis primeiras posições. Em outras palavras, é mais do que essencial estar na primeira página. E, para isso, você precisa caprichar no equilíbrio entre esses fatores de densidade e dificuldade de ranqueamento — uma das principais missões de uma estratégia de SEO.

O que NÃO fazer ao trabalhar uma palavra-chave?

Por fim, vamos passar por algumas dicas do que você não deve fazer ao trabalhar uma palavra-chave. Tão importante quanto usar corretamente um termo é evitar os erros que mencionaremos a seguir. Essa, afinal, é a melhor forma de encontrar os melhores resultados na sua estratégia de Marketing de Conteúdo.

• Ignorar SEO: a palavra-chave não serve apenas para nortear o tema do conteúdo. Você deve usá-la em diversos elementos com o intuito de reforçar o posicionamento nos mecanismos de busca. Aqui estão, por exemplo, o título, os subtítulos, a URL ou a meta descrição.
• Keyword Stuffing: esse termo é o nome dado à repetição excessiva do termo ao longo do texto. Essa era uma estratégia muito comum antigamente, mas que já não funciona mais. Hoje em dia, apenas torna a experiência do leitor desagradável e não conta nenhum ponto positivo em termos de SEO.
• Eliminar preposição: muitos termos possuem preposições. Você não deve eliminá-las ao longo do seu conteúdo, pois tornam a leitura estranha e engessada. Vale lembrar que, atualmente, o Google tem um funcionamento que entende semântica. Ou seja, termos similares e preposições não atrapalham o posicionamento.
• Esquecer do objetivo: finalmente, não ignore o objetivo do conteúdo. Nem todo artigo é feito para ranqueamento. Você pode ter um texto para uma página de vendas, por exemplo. Neste caso, focar apenas em SEO vai tornar o seu foco mais distante.